Dona dos direitos de transmissão dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro e de São Paulo, a TV Globo apresentou ao mercado publicitário seis cotas de patrocínio para o projeto Carnaval 2022. Os desfiles do Grupo Especial das duas cidades acontecem na mesma data devido ao adiamento do carnaval de fevereiro, ou seja, nos dias 22 e 23 de abril. Por isso, os desfiles de São Paulo vão ser exibidos apenas para o estado. O Rio de Janeiro terá todos os seus desfiles apresentados nas demais praças do país. O Globoplay transmitirá os dois dias simultâneamente.

Segundo o site “Meio & Mensagem”, cada uma das seis cotas de patrocínio passa de R$ 42 milhões. Geralmente, a empresa pratica alguns descontos para o mercado publicitário. Pelo pacote, a empresa que investir no projeto carnaval terá sua marca também nos desfiles das campeãs, que será exibido no canal Multishow. Além disso, haverá inserções comerciais exibidas ao longo da programação da TV Globo.

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